AdWords, el programa de publicidad en línea de Google, permite llegar a clientes nuevos y hacer crecer su empresa.
Con el posicionamiento Web, de anuncios por campañas (SEM). Se puede administrar dónde publicar su anuncio, establecer un presupuesto adecuado y medir el impacto de su anuncio.
Mientras los usuarios buscan palabras o frases (que denominamos palabras clave ) su anuncio puede ser visto y navegar por sitios web de temas relacionados con su empresa.
Su anuncio puede aparecer en Google y en sus sitios web asociados. Con las ofertas de costo por clic (CPC), se le cobra solo cuando alguien hace clic en su anuncio.
Cada vez que un anuncio de AdWords pueda aparecer en una búsqueda pasará por la subasta de anuncios. Lo que se le cobra (es decir, el CPC real), por lo general, inferior a la oferta de CPC máx. porque con la subasta de AdWords solo pagará lo mínimo necesario para mantener la posición de su anuncio y cualquiera de los formatos de anuncio que se muestren en su anuncio, como los vínculos a sitios.
Como funciona la subasta de Google AdWords:
1 - Cuando alguien realiza una búsqueda, el sistema de AdWords busca todos los anuncios con palabras clave que coincidan con esa búsqueda.
2 - De estos anuncios, el sistema ignora aquellos que no son aptos, como los anuncios orientados a un país diferente o los anuncios rechazados.
3 - De los anuncios que restan, solo se mostrarán aquellos que posean un ranking del anuncio lo suficientemente alto. El ranking del anuncio es la combinación de la oferta, de la calidad del anuncio y del impacto esperado de las extensiones y de otros formatos del anuncio.
Lo más importante que debe tener en cuenta es que, aunque la competencia realice una oferta más alta que la suya, de todas formas puede obtener una posición más alta (a un precio inferior) con palabras clave y anuncios muy relevantes.
Debido a que el proceso de subasta se repite para cada búsqueda en Google, cada subasta puede tener resultados potencialmente diferentes según la competencia del momento. Por lo tanto, es normal que observe algunas fluctuaciones en la posición de su anuncio en la página. Además, puedequesuanuncioaparezcao no.
La posición del anuncio se determina según el ranking del anuncio en la subasta. El ranking del anuncio es una puntuación que se basa en su oferta, los componentes del Nivel de calidad (porcentaje de conversiones posclic esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino) y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios. Si utiliza la opción de oferta de costo por clic, su oferta es el importe que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Los componentes de la calidad del ranking del anuncio son una medida de la calidad del texto del anuncio y la página de destino en el marco de lo que busca un usuario.
Referencia: https://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=es-419